Der Begriff Marketing hat im Laufe der Jahre viele verschiedene Definitionen erhalten, welche sich jedoch alle um die langfristig geplante Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen drehen. Es geht also darum sein Produkt "auf den Markt" zu bringen. Marketing bezeichnet dabei nicht nur den Vertrieb an sich, sondern auch die komplette Strategie dahinter, angefangen bei der Beschaffung und Planung über die Personaleinteilung bis hin zur Auslieferung. Über Werbung versuchen Hersteller oder Dienstleister ihre Angebote erfolgreicher und an eine breitere Masse zu vertreiben. Meist zu kommerziellen Zwecken versuchen Vertriebsprofis durch aufwendige Werbung zuerst die Aufmerksamkeit der potentiellen Konsumenten auf sich zu lenken um dann durch gezielte oder indirekte und unbewusste Beeinflussung des Kunden Interesse und schlussendlich einen Kaufwunsch zu wecken. Marketing ist eine zentrale Funktion der Betriebswirtschaftslehre und bietet Organisationen einen systematischen Ansatz, um Entscheidungen markt- und kundenorientiert zu treffen. Werbung im Allgemeinen dient der gezielten und bewussten Beeinflussung des Menschen. Der Werbende spricht Bedürfnisse teils durch emotionale, teils informierende Werbebotschaften zum Zweck der Handlungsmotivation an. Werbung appelliert, vergleicht, macht betroffen oder neugierig.